Kultura je jedan od čimbenika koji može utjecati na to kako ljudi misle i ponašaju se. Jedan od čimbenika koji međukulturni psiholozi često proučavaju uključuju razlike i sličnosti između individualističkih kultura i kolektivističkih kultura.
Individualističke kulture su one koje naglašavaju potrebe pojedinca u odnosu na potrebe skupine u cjelini. U ovoj vrsti kulture ljudi se vide kao neovisni i samostalni. Društveno ponašanje obično diktiraju stavovi i sklonosti pojedinaca. Kulture u Sjevernoj Americi i zapadnoj Europi obično su individualističke.
Individualističke kulturne osobine
Šanse su da ste vjerojatno već čuli pojmove individualističke i kolektivističke kulture, često u kontekstu uočavanja razlika u ponašanju i stavovima između dviju vrsta društva. Dakle, što se zapravo individualističke kulture razlikuju od kolektivističkih?
Nekoliko uobičajenih karakteristika individualističkih kultura uključuju:
- Biti ovisan o drugima često se smatra sramotnim ili neugodnim
- Neovisnost je vrlo cijenjena
- Pojedinačna prava zauzimaju središnje mjesto
- Ljudi često stavljaju veći naglasak na to da se ističu i budu jedinstveni
- Ljudi su skloni samostalnosti
- Prava pojedinaca imaju veći prioritet
U individualističkim kulturama ljudi se smatraju "dobrima" ako su jaki, samostalni, asertivni i neovisni. To je u suprotnosti s kolektivističkim kulturama u kojima su osobine poput požrtvovnosti, pouzdanosti, velikodušnosti i korisnosti drugima najvažnije.
Nekoliko zemalja koje se smatraju individualističkim kulturama uključuju Sjedinjene Države, Njemačku, Irsku, Južnu Afriku i Australiju.
Individualistička vs. kolektivistička kultura
Individualističke kulture često se uspoređuju i uspoređuju s kolektivističkim kulturama. Tamo gdje kolektivizam naglašava važnost grupe i socijalne suradnje, individualizam cijeni stvari poput:
- Autonomija
- Neovisnost
- Samodostatnost
- Jedinstvenost
Tamo gdje će se ljudi u kolektivističkim kulturama vjerojatnije obratiti obitelji i prijateljima za pomoć u teškim vremenima, oni koji žive u individualističkim kulturama vjerojatnije će to učiniti sami.
Individualističke kulture ističu da bi ljudi trebali biti sposobni sami riješiti probleme ili postići ciljeve, a da se ne moraju oslanjati na pomoć drugih. Često se od ljudi očekuje da se "povuku za svoje bootstrapove" kad naiđu na neuspjehe.
Ta tendencija usmjeravanja na osobni identitet i autonomiju raširen je dio kulture koji može imati dubok utjecaj na funkcioniranje društva. Primjerice, radnici u individualističkoj kulturi vjerojatnije će cijeniti vlastitu dobrobit u odnosu na dobrobit grupe.
Suprotstavite ovo kolektivističkoj kulturi u kojoj bi ljudi mogli žrtvovati vlastitu udobnost za veće dobro svih ostalih. Takve razlike mogu utjecati na gotovo svaki aspekt ponašanja, počevši od karijere koju osoba odabere, proizvoda koje kupuje i socijalnih pitanja do kojih im je stalo.
Na primjer, na pristupe zdravstvenoj zaštiti utječu ove tendencije. Individualističke kulture naglašavaju važnost svake osobe koja se brine o sebi, ne zaviseći od drugih o pomoći. Oni u kolektivističkim kulturama mogu umjesto toga naglasiti da teret skrbi dijele sa skupinom u cjelini.
Učinci na ponašanje
Učinak koji kultura ima na pojedinačno ponašanje glavna je tema koja zanima u području međukulturne psihologije. Kroskulturni psiholozi proučavaju kako različiti kulturni čimbenici utječu na pojedinačno ponašanje. Često se usredotočuju na stvari koje su univerzalne među različitim kulturama svijeta, kao i na razlike među društvima.
Jedan zanimljiv fenomen koji su primijetili međukulturni psiholozi jest kako se ljudi iz individualističkih kultura opisuju u usporedbi s onim kako se opisuju oni iz kolektivističkih kultura.
Ljudi iz individualističkih društava imaju samopoimanja koja su više usmjerena na neovisnost, a ne na međuovisnost. Kao rezultat, skloni su opisivanju sebe u smislu svojih jedinstvenih osobnih karakteristika i osobina.
Osoba iz individualističke kulture mogla bi reći "Ja sam analitična, sarkastična i atletska." To se može suprotstaviti samoopisima ljudi koji žive u kolektivističkim društvima, a koji će vjerojatnije reći nešto poput: "Ja sam dobar suprug i odan prijatelj."
Koliko se samoopisi razlikuju ovisno o kulturi? Istraživanje koje su proveli Ma i Schoenemann pokazalo je da dok se 60% Kenijaca (kolektivistička kultura) opisuje u smislu uloge unutar grupa, dok se 48% Amerikanaca (individualistička kultura) koristi osobnim karakteristikama da bi se opisalo.
Riječ iz vrlo dobrog
Psiholozi su postali svjesniji snažnog utjecaja koji kultura može imati na pojedinačno i grupno ponašanje. Da bi se shvatilo koliko ti utjecaji mogu biti jaki, neophodno je sagledati i sličnosti i razlike između kolektivističke i individualističke kulture.